Uzun bir müddettir rakip platformlardan özellik ‘ödünç alma’ siyasetini sürdürmeye devam eden Instagram, son zamanlardaysa TikToklaşmasıyla gündemde. Fotoğraf paylaşım uygulaması olarak çıkışını yapan platform, her geçen gün yeni bir TikTok gibisi özelliğiyle gündeme geliyor. Bunun da ötesinde platform, TikTok’tan araklanan görüntülerle dolup taşıyor.
Webtekno’nun haberine nazaran Instagram, ortaya çıkan bir evraka nazaran bu durumun da ziyadesiyle farkında. Wall Street Journal tarafından elde edilen Meta içinden bir rapor, Instagram’daki mevcut durum ve kullanıcı tecrübesi hakkındaki meselelerin şirket içinde de ele alındığını gösterdi. Raporun özeti, Instagram’ın TikToklaşmaya çalışmasının şu anda pek de başarılı sonuçlar sunmadığına işaret ediyordu.
Instagram’da geçirilen vakit, TikTok’tan 10 kat daha az:
Ağustos ayında yayınlanan ve “Creators x Reels State of the Union 2022” başlıklı raporda yer alan bilgilere nazaran Instagram kullanıcıları, her gün toplam 17,6 milyon saat Reels izliyorlar. Ama bu sayı, TikTok’un neredeyse 10 kat altında kalıyor. Doküman, TikTok kullanıcılarının günde 197,8 milyon saat içerik tükettiğini gösteriyor.
Raporun ortaya çıkmasıyla birtakım başlıklar hakkında açıklama yapan Meta sözcüsü Devi Narasimhan, izleme saatlerinin aktüel ve global kapsamlı olmadığını paylaştı. Öte yandan aktüel izlenme saati sayısını paylaşmaktan kaçındı. Devi, Reels etkileşiminin şu anda aydan aya artmakta olduğunu söz etti.
Rapor, Instagram’da paylaşılan içeriklere de bir ışık tutuyor. Meta’nın kendisi bile Reels içeriklerinin neredeyse üçte birinin öbür bir platformda üretildiğini açıklıyor. Bunların büyük bir çoğunluğuysa TikTok’tan geliyor. Meta, TikTok logosunu taşıyan içerikleri geri plana atmaya başlamış olsa da bu tedbirin kullanıcılar için pek de caydırıcı olmadığı görülüyor.
Peki içerik üreticileri bu bahiste ne diyor?
Wall Street Journal’a konuşan içerik üreticisi Landen Purifoy, Instagram’ın neden bu hususta başarısız olduğunu kendi gözünden aktardı. Hem TikTok, hem YouTube Shorts hem de Instagram için içerik üreten Purifoy, paylaştığı bir görüntünün Instagram dışındaki öteki platformlarda milyonlarca izlenme aldığını paylaştı. Ancak Instagram’da birebir görüntünün izlenme sayısı 100 bini bile aşamadı. Purifoy, hasebiyle “Kimse Instagram için orjinal içerik üretmeyecek. Mana vermiyor.” tabirlerini kullandı.
Instagram’ın içerik üreticilerine teşvik için ayırdığı 1 milyar dolar bile işe yaramadı:
Instagram, bu yılın başında içerik üreticilerini platformda orjinal içerik üretmeye teşvik etmek için 1 milyar dolarlık bütçe ayırmıştı. Direkt içerik üreticilerine ödenmek üzere ayrılan bu para, Meta raporuna nazaran daha yarısına bile ulaşamadı. Instagram, yıl sonuna kadar ayırdığı bu paradan yalnızca 120 milyon dolar harcadı. Öte yandan tıpkı Meta sözcüsü, 120 milyon dolar bilgisinin de aktüel olmadığını açıkladı. Ama tekrar aktüel bir bilgi sunmaktan kaçındı.